De la publicité pour tous les budgets

Les entreprises ont toujours utilisé les médias afin de se faire connaître auprès du public. Que ce soit une PME locale ou une multinationale, ces entreprises doivent rester proche et en contact avec leurs clients potentiels : elles doivent donc toujours chercher de nouveaux moyens pour continuer de susciter l’intérêt de la clientèle ciblée par leur publicité. Depuis peu, un nouveau moyen de promotion est venue s’ajouter aux moyens traditionnels, que ce soit la radio, les journaux, les concours ou encore les messages télévisés. L’internet est maintenant un puissant moyen de montrer sa présence et de se faire connaître.

De nos jours, les gens délaissent de plus en plus la télévision et les journaux pour les remplacer par le web, par lequel ils ont accès au même contenu sur demande, et ce, à peu près à n’importe quel endroit grâce aux nouvelles technologies mobiles. Un autre avantage majeur de la publicité par internet est son coût de base beaucoup moins élevé que les moyens classiques, bien que ceux-ci  restent indispensables dans certains domaines. Voici quelques moyens pour augmenter sa visibilité sur internet à moindre frais.

Nous avons déjà aborder le sujet des moteurs de recherche mais nous allons plutôt ici introduire l’aspect conceptuel. Comme nous en avons fait mention auparavant, l’indexation sur les moteurs de recherche de votre site est très importante afin d’y accéder le plus facilement possible. Sachant que la majorité des recherches sur internet sont faites par mots clés, vous devez organiser les contenus de votre site en fonction des recherches des internautes. Le concepteur du site web doit de se mettre à la place de l’internaute pour trouver les mots que ce dernier est sujet de taper pour trouver le type de services/produits que vous proposez.Vous devez offrir un contenu consistant et original qui suscitera l’intérêt du visiteur, mais aussi le rentabiliser au niveau des recherches : « en indexant  les pages secondaires et mêmes les images, car c’est souvent elles qui contiennent le contenu intéressant, pour que les moteurs de recherche puissent les trouver»1. Il est également important de fréquemment mettre à jour votre site internet afin d’améliorer l’indice de recherche que le moteur accorde à votre site.

Pour aider les gens à localiser votre entreprise, il n’est pas nécessaire d’être le premier de la liste lors des recherches sur internet, de simples moyens sont disponibles pour tous. Les pages jaunes en ligne sont très consultées, et, en payant vous pouvez mettre en valeur vos coordonnées face à vos concurrents, ce qui est un avantage non-négligeable. De même, rajouter votre emplacement sur une carte facilite le consommateur à vous trouver, ce qui peut s’avérer déterminant dans son choix.

De plus, développer l’équivalent d’un partenariat avec d’autres sites partenaires ou complémentaires sous forme d’échange de lien, afin d’augmenter mutuellement la fréquentation des deux sites est une bonne stratégie.

Les réseaux sociaux et les blogs ont subi une explosion de popularité depuis quelques années et ce sont également de bons moyens pour que votre entreprise soit  proche des gens. Il s’agit en effet d’excellents moyens pour présenter l’entreprise, vos produits, services et projets. Par ce biais, vous pouvez aussi avertir les clients de vos promotions, évènements, et par la suite recevoir des commentaires et suggestions des gens, ce qui permet d’évaluer plus objectivement vos bons et mauvais coups de marketing. Comme nous l’avons abordé en cours, l’interactivité des sites web peuvent être un point très positif et encourage les utilisateurs à venir visiter le site régulièrement.

Il existe encore beaucoup de moyens pour augmenter la visibilité de l’entreprise et de son site web. Et, comme vous avez pu le constater, il est possible le publicité sur internet peut devenir très rentable, même si elle est peu coûteuse au départ.

Équipe 41

Sources :

http://www.gestionove.com/2010/10/visibilite-web-entreprise/

http://www.commentcamarche.net/faq/16117-augmenter-la-visibilite-de-son-entreprise-sur-internet

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Ciblage de clientèle… Enjeux et fonctionnement

La visibilité de l’entreprise ne réside pas seulement dans la façon de créer ses publicités, mais également dans la manière de cibler les clients, et ce au bon moment.

Bien sûr, les compagnies peuvent décider de cibler les clients grâce à l’interactivité que propose le site, que ce soit par le biais de chats, forums, annonces, etc. « Celle-ci est de plus en plus possible grâce aux techniques du Web 2.0 : la collecte d’informations personnelles pour mieux cibler les informations de l’entreprise à transmettre. »1

A côté de cela, nous avons des entreprises qui décident d’accroître leur visibilité, avec comme but premier d’agrandir leur clientèle, en  utilisant les systèmes d’informations si développés que nous offrent les technologies d’aujourd’hui. Elles diminuent alors le risque que la publicité ne soit sans effet sur le récepteur. « Ce type de publicité est soit élaborée de façon personnalisée à partir des données renseignées par l’internaute, soit contextuelle : la publicité s’affiche alors en fonction du contenu de la page web consultée par l’internaute. Enfin, la publicité peut être comportementale : elle est fonction de l’analyse du comportement de navigation de l’internaute à travers le temps, ce qui permet de cerner ses centres d’intérêts. »2

Une illustration assez simple de ce fait, est la publicité qui s’affiche sur notre écran dès la recherche d’un mot clef sur Google par exemple. En effet, pour peu que l’on possède la barre d’outil appropriée, une publicité du site marchand « Ebay » s’affiche à gauche de notre écran en rapport avec la recherche que l’on vient d’effectuer. Un autre exemple traduisant ce phénomène se retrouve sur le site de la célèbre communauté Facebook : lorsque l’on accède à son profil Facebook, diverses publicités s’affichent sur le coté droit de l’écran. Ces publicités sont bien ciblées, et se basent sur l’historique de recherches et des visites de l’internaute afin de cerner ses centres d’intérêts, son identité, ses attentes. Cela permet donc de créer un profil pour chaque personne et choisir sur quel profil placer la bonne publicité.

Pour terminer, il est important d’évoquer le risque au niveau de protection des données et d’intrusion que peut occasionner ce type de publicité dans certains cas. En effet, les internautes ne sont pas toujours au courant du partage de leurs données. Mais pour en apprendre davantage sur ces risques, nous vous invitons à aller visiter ce site : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/La-publicite-ciblee-sur-Internet-enjeux-et-perspectives-36901-1.htm

Equipe 41

1 http://www.coulot.biz/archives/63

2 http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/La-publicite-ciblee-sur-Internet-enjeux-et-perspectives-36901-1.htm

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Moteurs de recherche

Dans une réalité commerciale où la technologie tient une place de plus en plus dominante, il est important pour une entreprise de savoir utiliser les différents outils technologiques mis à sa disposition, afin d’augmenter sa visibilité. On pense alors immédiatement aux sites internet puisqu’il s’agit du réseau public le plus étendu. En effet, la création d’un site web est un grand pas en avant pour la visibilité d’une entreprise. Mais est-ce suffisant? Dans un marché compétitif où plusieurs compagnies offrent des produits ou services qui sont semblables voire identiques, comment est-il possible de s’assurer de l’efficacité de notre site web? Sera-t-il même visité?

La réponse est : « non », il ne suffit pas d’avoir un site web pour augmenter de façon significative sa visibilité. Il est important de trouver des moyens pour que son site web se démarque et qu’il reçoive plus de visites que ceux des compétiteurs. De façon logique, un site web qui reçoit beaucoup de visites est un site qui augmente efficacement la visibilité d’une entreprise. Un des moyens pour arriver à ces fins, réside en une utilisation intelligente et active des moteurs de recherche sur internet. Plusieurs de ceux-ci existent et peuvent être utilisés, les deux plus répandus étant Yahoo et Google. Le principe est simple : les sites de ce genre proposent à leurs utilisateurs de payer une certaine somme d’argent, et en retour, l’annonce du payeur est mise en évidence par rapport aux autres, afin de faire une meilleure publicité pour le site, et donc l’entreprise concernée. Pour comprendre le fonctionnement, qui est à peu près le même pour tous les moteurs de recherche, prenons l’exemple du site le plus populaire, soit Google.

Google offre aux intéressés, l’utilisation d’un programme nommé «Adwords» qui leur permet de créer des annonces personnalisées pour leurs entreprises. Une fois l’annonce créée, elle apparaîtra dans les emplacements réservés pour les liens commerciaux, soit tout en haut ou à droite de la page web montrant les résultats d’une recherche. Mais comment s’assurer que l’annonce ciblera la bonne clientèle ? Eh bien, les annonces sont rattachées à des mots clés qui sont choisis par l’utilisateur, ce qui fait en sorte que les gens qui verront les liens commerciaux seront en partie déjà intéressés aux sujets des dites annonces. Les publicités, à la demande de l’utilisateur, peuvent aussi être acheminées sur le réseau «Display». Ce réseau est une création de Google qui rassemble plusieurs sites sur lesquels les publicités créées avec Adwords peuvent être postées. Pour ce qui est des coûts qui se rapportent à ce  service, tout dépend des choix que le client fait. Les prix varieront selon l’emplacement de la publicité, et le ou les mots clés choisis. L’avantage est que la facturation se fait au click et non à la journée de publication. C’est-à-dire que votre annonce peut être visible et ne vous coûter rien tant et aussi longtemps que personne ne clique sur le lien commercial. Il est donc possible, pour contrôler les dépenses liées à votre annonce, de créer un budget quotidien qui limitera le nombre de clics, en rapport avec le montant vous voulez y dédier. Les seules dépenses obligatoires sont les frais d’activation de votre compte qui s’élève à 10$ en devise canadienne.

L’utilisation des moteurs de recherche, faite de façon intelligente, peut donc s’avérer un excellent moyen pour les spécialistes en marketing de se retrouver un pas en avant de leurs concurrents. Il est possible d’obtenir des informations plus précises à partir des interfaces d’accueil des sites de recherche.

Voici les liens d’informations respectivement pour les sites de Google et de Yahoo :

http://www.google.ca/intl/fr/ads/

http://searchmarketing.yahoo.com/fr_CA/srch/index.php

Équipe 41

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Le monde au bout des doigts .

Aujourd’hui , dans un monde qui est en constant changement , les entreprises ont comme défi de rester compétitives et de se faire connaître aux clients potentiels. La publicité a toujours été très présente dans les médias et donc dans notre quotidien. Avec l’arrivée de l’ère numérique et d’internet, les médias ont subi beaucoup de transformations par rapport à leurs moyens de diffusion , laissant au public un choix plus vaste dans les possibilités de s’informer. Les entreprises ont dû remodeler leurs approches publicitaires afin de toucher un public le plus large possible. Grâce à Internet, les frontières de notre monde sont supprimées et la communication est devenue illimitée. Les entreprises ont en leur possession un outil très puissant pour montrer leur présence, et cela partout dans le monde.

Notre blog portera donc sur la visibilité des entreprises : les différents moyens que l’entreprise utilise pour se faire connaître à travers les nouvelles technologies, et utiliser ces technologies pour cibler les clients, pour les fidéliser, et pour leur proposer un maximum d’informations pertinentes et adaptées.

Les membres de notre équipe sont : Isabelle Houtain , Julien Floriot , Nicolas Godard , Pierre-Olivier Drouin et Mathieu Gingras Lambert

Isabelle suit en ce moment une formation en « Ingénieur de Gestion » à la FUCaM en Belgique, elle en est à sa troisième année en baccalauréat et compte faire son master spécialisé en gestion de projet. L’ingéniorat de gestion correspond à un mélange entre le commercial et la physique/chimie. Ses intérêts sont donc divisés entre la gestion d’entreprises scientifiques, mais aussi le marketing et la publicité.

Julien s’est d’abord lancé dans une formation en biologie qu’il a suivi pendant une session. Il s’est ensuite dirigé vers les sciences politiques ce qui lui a donné l’envie d’aller en administration. Il en est donc à sa première session. Il aime assez la gestion internationale.

Nicolas a quant à lui obtenu un DEC en sciences humaines profil général, et maintenant il étudie en administration à l’université. Il compte faire un bac cumulatif en marketing et en sciences humaines. Ses intérêts concernent la gestion d’entreprise.

Pierre olivier a étudié en sciences humaines profil économie gestion pendant 3 ans. Ensuite il a suivi un ASP en commerce international. Après cela, il a commencé à travailler pour MRG DROUIN au service à la clientèle, il s’est occupé du département informatique pendant deux ans. Suite à la vente de l’entreprise, il décida de retourner à l’université et de suivre une formation en administration. Ses intérêts se portent essentiellement sur la comptabilité.

Mathieu a pour sa part suivi une formation en gestion financière informatisée il y a un an, et commencera sa formation en administration en janvier. Ses intérêts sont surtout basés sur la gestion d’entreprise en général.

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